„Mama mea este din India, iar tatăl meu este jumătate scoțian, jumătate canadian francez. M-am născut în Suedia — am locuit acolo când eram copil și apoi am crescut în câteva locuri. Am petrecut o bună parte din timp în Toronto, Canada. Deci, cred că accentul meu este suedez... sau țigan. [Râde] E de peste tot. Mi-am terminat liceul la New York. Apoi am studiat la școala de afaceri la Universitatea Ryerson din Toronto, apoi am trecut la politică, apoi am trecut la design interior. Apoi a părăsit facultatea pentru a juca baschet profesionist. Apoi, asta nu a funcționat cu adevărat, așa că am renunțat și am mers la școala de artă din Stockholm. Am făcut o diplomă în arte plastice; Am făcut pictură și sculptură, istorie, fotografie și câteva lucruri diferite. M-am apucat cu adevărat de pictură – acrilice – așa că la asta mă gândeam când am absolvit. Apoi am întâlnit pentru prima dată un parfumier. Imediat după absolvire... și asta a fost într-adevăr introducerea mea.
Am auzit de el în Suedia. Locuia la New York, un francez. A fost director de parfumuri la una dintre casele de parfumuri. Am venit la el și am avut această idee și m-a ajutat să o traduc. A fost foarte simplu: am pus cap la cap acest proiect creativ care era mai degrabă despre traducerea unor amintiri specifice în parfumuri... Încercam să văd cât de literal pot fi cu traducerile. Mi-a arătat niște lucruri și a fost foarte provocator, mai ales legat de memorie. Aș putea să te fac să miroși ceva și ai fi de genul: Wow … Troia… clasa a IX-a.’ Te-ar putea duce locuri – aproape ca muzica – într-un mod foarte instantaneu. Mi-a arătat în laboratorul lui de parfumuri, materii prime precum ciocolata sau tămâia, și ar fi foarte mult o experiență pe care am avut-o. Așa că a început ca o discuție creativă mai mult despre posibilități – „pot să fac asta?” „Pot să fac asta?” Apoi am început să învăț despre materiale sintetice și materii prime și am căutat limitări. Vin dintr-o lume estetică – fotografie, pictură, sculptură – este vizuală, o poți atinge. Dar cu miros era complet diferit, era foarte abstract, dar evoca toate aceste emoții de locuri și amintiri. Așa că, deloc ca un demers comercial, i-am creat un proiect pentru a traduce amintiri foarte specifice. Și a făcut asta. Nu le-am putut fabrica într-un parfum pentru că era prea dificil, din punct de vedere al producției, cu cantități și fabrici, filtrarea... procesul a fost complicat. Așa că le-am făcut lumânări. Am căutat pe Google cum să fac lumânări și le-am făcut eu în bucătărie. Am încălzit ceara la temperatura potrivită; Am adaugat diferitele uleiuri sau esente de parfum. Am fost nevoit să fac anumite ajustări de temperatură pentru că unele dintre esențe s-ar evapora. Am cumpărat ochelarii de la Ikea. Primele nu le-am făcut etichete, le-am scris doar ce erau dedesubt. Prietenii mei au început să-i dorească, apoi oamenii au început să sune cine le vrea. Și apoi interesul meu a început să devină o obsesie... că vreau să fac asta cu normă întreagă. Mi-am dat seama că trebuie să creez un fel de comerț în jurul lui dacă vreau să o fac cu normă întreagă. Așa că am avut această idee, a unui brand... Byredo . Vine din engleza veche, miros plăcut , care ar putea fi chiar Shakespeare, adică parfum cu miros dulce și amintește de redolent sau redolent. Așa că am făcut o scurtă... și am putut să înregistrez URL-ul. [Râde] Așa că cred că am învățat cum să fac afaceri din... orice... dacă vrei să o faci singur, trebuie să înveți. Și cu internetul și oamenii din jurul tău, majoritatea informațiilor sunt disponibile în jurul tău dacă vrei. Cred că acesta este unul dintre puținele lucruri pe care le-am învățat la facultate... cum să adun informații.
Am o abordare foarte diferită față de majoritatea parfumerilor... au fost lucruri pe care le-am aflat când am început, că există un pedigree în industrie. Ceea ce au exprimat oameni ca Lili [Barbery-Coulon] în prima mea conferință de presă la Paris — cred că a fost o frustrare, cum ar fi „Ce îți dă dreptul?” industrie de atâta timp. Ceea ce este bine pentru că ai un talent incredibil și un rafinament, dar a devenit și stagnant. Deci, pentru mine, totul a fost despre simplificare, la bine și la rău. Deci, spre deosebire de a lucra cu cincizeci, șaptezeci sau optzeci de materii prime pentru un parfum, lucrez cu poate cinci sau zece. Există aceste materii prime frumoase — mă lupt cu Chanel pentru a cumpăra specificul Neroli — și mi s-a părut păcat să le maschez și să le acopăr cu diferite chestii. Poate că are ceva de-a face cu etosul suedez, cu simplitatea... a fost doar simplificare în ceea ce privește crearea unei idei clare. Deci când mirosi Acord Vechi , ai inteles. Îți place sau nu. M/MINK este si asa: iti place sau nu. Și asta a fost foarte important pentru mine, din punct de vedere al clarității. Ar putea fi complex în simplitatea sa. Vreau ca oamenii să o primească. Ambalajul a fost într-adevăr ultimul pas pentru mine, pentru că a fost atât de mult despre simplitate, dar a fost foarte interesant să pot construi o lume în jurul asta. Am avut un prieten să deseneze tipografia cu mine – nu Byredo, ci toate etichetele care erau pe ambalaj. Am desenat întregul alfabet și simbolurile de la zero. Și apoi trebuie să obțineți un program pentru a-l putea folosi în computer. E cool. Și a fost pentru că am simțit că nu există nimic care să surprindă cu adevărat ceea ce încercam să fac.
contorno según la forma de la cara
Așa că primul parfum pe care l-am făcut a fost cu adevărat o amintire a tatălui meu, din copilărie. Am avut această idee despre amintiri specifice și, deși erau personale, am vrut ca ele să atingă un anumit tip de... O descriu ca pe o memorie colectivă. Ideea în sine m-am gândit că poate te-ai putea raporta, pentru că tatăl tău mirosea într-un anumit fel, așa că am vrut să declanșez emoțional oamenii cu această memorie colectivă. Așa că primul a fost tatăl meu – a plecat când eram destul de mic, așa că am avut această idee foarte clară despre cum mirosea. A durat ceva timp să mă gândesc la asta și să experimentez, dar cred că o pot vizualiza. Pentru mine a fost vorba de conștientizare. Dacă te-aș lua în laborator timp de două săptămâni și ți-aș arăta un spectru, probabil ai fi capabil să-mi arăți lucruri care îți amintesc de amintiri specifice. Ai putea să-ți dezvolți vocabularul pentru a crea un parfum. Și asta a fost prima fază pentru mine, încercând să înțeleg posibilitățile. Acum, când merg pe stradă, pot mirosi mult mai mult — rufe murdare etc. Nu cred că este un simț al mirosului crescut, este doar conștientizare. Așadar, este același lucru pentru parfumieri – curba lor de învățare este să învețe materiile prime cu care lucrează, cum ar fi 2000-3000 de materii prime. Pentru că nu am fost la școală pentru asta, a trebuit să ajung din urmă, dar în același timp nu am vrut să devin prea tehnic, pentru că aveam această posibilitate de a lucra cu doi parfumieri foarte talentați care fac multă muncă mare. și sunt extrem de creativi și nu am vrut să le compensez procesul. Deci ideea mea a fost să-i împing în direcția corectă. Am făcut asta cu cuvinte și materii prime, dar și cu imagini, emoție, muzică și poezie. Slipurile mele erau despre a sta într-o cameră și a-i face să simtă ceva. Și sperând că voi ateriza destul de aproape de.
Așa că, când am creat parfumul pentru tatăl meu, am fost surprins de cât de ușor a fost – și apoi am cam înțeles de ce – dar îmi amintesc că mirosea ca această esență de fasole verde. Am descris acest loc în care am petrecut mult timp la Paris în anii 1970. Deci a existat o anumită perioadă de timp care a fost probabil un parfum, așa că parfumierul a reușit să-l găsească destul de repede... a fost Geoffrey Beene Flanel gri … și m-am gândit: „Este ușor, pot să fac asta!” Dar a fost pentru că a existat o referință specifică la parfum, cum ar fi dacă ai spune: „Tatăl meu mirosea a Old Spice și a țigări”, atunci ei pot face asta pentru tine. . Așa că era fasole verde, dar avea și o moliciune și cred că avea mai mult de-a face cu tonurile pielii și săpunurile și chestii de genul ăsta. În retrospectivă, i-am oferit parfumierului o perioadă, un loc și un element descriptiv și el le-a pus cap la cap. Parfumul meu s-a numit Verde , pentru că asta era, era verde. Dar când dau un parfum altor oameni să-l încerce, atunci îmi dau seama cât de subiectiv este. O să dau ceva cuiva și ei vor spune: „Oh, acesta este iubitul meu de acum cinci ani”, iar altcineva va spune „Oh, asta îmi amintește de Mexic.” Este atât de subiectiv. Nu am încercat cu adevărat să te fac să spui: „Nu, miroase a tatăl meu”. Pentru mine a fost doar un declanșator pentru a începe gândirea. Am lucrat la acest parfum care iese primăvara, am lucrat la el de ceva vreme, are o materie primă care este o notă animală, deci este destul de puternic. Miroase a capră – glumim despre asta: „Mai mult capră... mai puțin capră.” [Râde] Dar este o materie primă ciudată în sine; nu l-ai pune niciodată pe piele. Notele animale și caracterul animal, au această fațetă de frumusețe și urâțenie în același timp, așa că este destul de interesant, pentru că este deranjant într-un fel, dar în combinație cu alte materii prime devine foarte frumos. Este un fel de notele sintetice pentru lapte: în sine este destul de dezgustător, dar adăugați-l cu note de parfum și oamenii îl asociază cu confortul... așa că există o mulțime de acele materii prime ciudate pe care oamenii le folosesc.
am facut M/MINK cu M/M (Paris) — sunt directori de artă și designeri, creatori de imagini. Ei fac toate campaniile mari pe care le vedeți. Știu Inez și Vinoodh prin ei; așa ne-am cunoscut inițial și acum facem împreună un proiect creativ. Dar proiectul M/M (Paris) a început pentru că aveam un prieten comun, îmi place foarte mult munca lor și m-au invitat într-o zi în studioul lor. Și așa ne-am cunoscut, am început să vorbim. Și am decis să lucrăm împreună. Mi-au arătat un bloc de cerneală de caligrafie, care era foarte specific: era unul dintre cele tradiționale pe care le folosesc artiștii japonezi și coreeni. Mi-a plăcut felul în care mirosea, era foarte unic și i-am spus: „Știi, asta ar putea fi o idee bună.” Exact asta simțeau ei. Este ceva pe care fie îl iubești, fie îl urăști... M/MINK a fost despre depășirea limitelor. Am folosit multă materie primă sintetică în nota de vârf, numită adoxal, pe care o veți găsi în câteva parfumuri — în special parfumuri masculine din ultimii zece până la cincisprezece ani. Dar am folosit de aproape cincizeci de ori cantitatea pe care a folosit-o cineva vreodată. Așa că era și un element de comedie sau ironie, pentru că atunci când parfumerii îl miroseau, râdeau. Este absurd. Este ca o versiune Lady GaGa a ceva - maxim. Deci fanii acestui lucru au fost foarte specifici; Există un designer de accesorii la Paris — Yaz Bukey — probabil că ea este fanul numărul unu, cred că a trecut prin opt sticle din toamna trecută. Mă gândesc să-i fac o sticlă mare. Are acea relație minunată cu oamenii care îl poartă... ei poartă o mulțime din el și probabil o vor face pentru o lungă perioadă de timp.
Dacă ar fi să aleg un favorit – nu știu, toate au un loc special – dar am făcut, destul de devreme, un parfum bazat pe un loc din India, unde s-a născut și a crescut mama mea. Este în afara Mumbai, era un loc foarte verde, îmi amintesc că l-am vizitat în copilărie – era un loc de picnic. Și când m-am întors, semi-maturat, era masiv dezvoltat, dar mirosea la fel. Așa că am devenit foarte intrigat, m-am gândit – cum este posibil acest lucru? Ce s-a schimbat, ce nu s-a schimbat? Și partea care a rezonat cu adevărat cu mine a fost tămâia din templele hinduse. Așa că am bazat un parfum pe asta și am adăugat anumite elemente. Se numeste Encens Chembur , tămâie de la Chembur, care era numele locului. Mama o va purta. Tatăl meu poartă parfumul meu, deși încearcă să mă determine să-l schimb puțin pentru el. [Râde] Cred că li se pare amuzant. M-am mutat în liceu pentru a merge la un internat, apoi m-am dus la facultate — mereu am fost un atlas... apoi am intrat la școala de artă în Europa. Cred că atunci când am început Byredo, a fost un pic un șoc pentru mama și tata, în special pentru tatăl meu. A renunțat la școală mai întâi pentru a juca pro-ball și apoi a face parfum. Dar ei înțeleg acum, nu doar din punct de vedere al mărcii sau comercial, dar înțeleg de ce o fac, ceea ce este destul de grozav.
Probabil cea mai mare realizare a mea – Îmi amintesc că am creat acest plan de afaceri când am început, oamenii spuneau: „Care este grupul tău țintă, cine este clientul tău?” Și spunea: „Sunt femei și bărbați cu vârste cuprinse între 18 și 85 de ani”, și au spus , „Nu poți face asta!” [Râde] Și am spus: „Nu, aceasta este ideea mea în ceea ce privește accesibilitatea, în ceea ce privește estetica, a crea ceva atemporal.” Acesta a fost o parte din motivul pentru care totul a devenit negru alb. Intru în magazine, în douăzeci și patru de țări, îmi întâlnesc clienții și primesc o mulțime de e-mailuri: sunt aproximativ patruzeci la sută bărbați și șaizeci la sută femei, de la bunici la modele tinere. Prietena mea crede că sunt bune, dar nu poartă niciuna. Și am făcut-o una — am una sună Blanche pe care l-am făcut pentru ea. A purtat-o timp de trei săptămâni. Ea este foarte specifică... nu poartă parfumuri. Cred că îmi fac o idee bună despre cum să o transform, totuși. Dar nu există cu adevărat un miros anume care, dacă îl miros pe o femeie, să mă gândesc: „Este cu adevărat sexy”. Pentru mine este atât de mult legat de caracter. Îmi place când femeile poartă mult parfum. Sau parfum puternic. Nu prea îmi place când este discret. Așa că, la fel ca și în cazul hainelor, dacă cineva o poartă bine, asta devine frumos în sine. Simt asta si cu parfumul. Oamenii mă întreabă mereu: „Ce ar trebui să mă îmbrac?” Este de fapt să găsești ceva cu care să te simți confortabil, pe care să îl poți purta cu o anumită încredere. Deci cred că este acea ; cel cale îl porți spre deosebire de ce purtați. Băieții trebuie doar să poarte parfum. [Râde] Băieții sunt foarte spontani; rareori se așează și se gândesc la lucruri, așa că parfumul este un singur strat pentru ei. Prin Byredo i-am atras pe băieți cu adevărat – să se gândească la asta, în ceea ce privește ce este, de ce îl poartă și cum îi face să se simtă. Cred că există și o evoluție acolo. Dar chiar acum, fetele sunt mult înainte. Băieții pur și simplu poartă orice. De exemplu, „Trebuie să pun pantofi azi, pentru că ies afară; Trebuie să pun și eu parfum.’ Este foarte funcțional. Nu le pasă cu ce se îmbracă atât de mult cât ar trebui. Dar cred că înțeleg când îl văd pe acest om mare și drept în editoriale cu tatuaje. [Râde] Ceea ce, într-un fel, face bine pentru o gamă mai largă de bărbați și nu neapărat doar băieți care sunt cu adevărat pasionați de frumusețe sau parfum.
Primul meu magazin a fost Colette la Paris, tocmai i-am sunat, l-am sunat pe Guillaume, șeful de presă; avem un prieten comun. Și apoi i-a dat niște chestii lui Sarah [Lerfel], iar ei au zis: „Am dori să le vindem”, iar eu i-am spus: „Mișto!” și apoi am început să lucrăm împreună. Și apoi aș alege magazine de unde credeam că oamenii au primit ceea ce făceam. Barneys [New York] este unul dintre cei mai mari clienți ai mei. Am fost puțin nervos când Mark [Lee] și echipa au intrat la Barneys, dar au înțeles-o complet, mai bine decât oricine de la Barneys înainte. A fost foarte organic. Am avut aceste discuții foarte lungi despre ceea ce făceam și unde se duce. Deci a fost incredibil. Aș spune că din cauza lor am stat exclusiv cu Barneys în SUA. Cred că suntem al doilea cel mai mare vânzător de parfumuri pentru ei. Și am deschis magazinul de sine stătător din Stockholm acum un an și jumătate. Mi-a dat șansa să mă întorc în design. Ce mi s-a părut interesant este că am putut crea un mediu complet diferit de parfumurile cumpărate astăzi. Datorită calității la care am ales să produc, prețurile au devenit destul de ridicate pentru aceste parfumuri și am simțit că trebuie să educ oamenii despre ce este diferit la produs. Așa că magazinele au dezvăluit această funcție într-un mod cu adevărat interesant. Întotdeauna sunt oameni care stau; este un loc în care oamenii pot merge și pot învăța cu adevărat. Ideea este de a deschide și magazine în New York și Paris și Londra. Așa că mă uit la spații. Presupun că Parisul ar fi pe primul loc pentru că este probabil cel mai ușor din cauza proximității.
Dar sunt într-un loc bun acum. Am un parfum nou care tocmai a ieșit, Șapte Voaluri . Îmi place foarte mult ideea de a face parfumul ca un văl, în ceea ce privește securitatea, și acel sentiment de a te acoperi cu ceva. Există această referință biblică pe care mi-am amintit-o de la școala catolică, „Dansul celor șapte văluri al lui Salam”, despre care mi s-a părut o poveste extrem de seducție. Ea dansează și își dă jos aceste șapte voaluri și i se dă capul acestui bărbat pe o farfurie. Deci este ca sexul, seducția și moartea. Este o vanilie picant; are chiar morcov în nota de vârf. Și aceste parfumuri de dimensiune de călătorie vor fi lansate la începutul lunii decembrie - va fi fiecare parfum pe care l-am făcut, la dimensiune de călătorie. Încerc să nu discriminez. De asemenea, aceste casete vor fi la Barneys înainte de Crăciun; erau în dezvoltare de multă vreme. Pielea am luat-o de la diferite tăbăcării: una de la târgul de piele din Bologna; bronzul de la locul care furnizează mânere Louis Vuitton — se întunecă destul de mult în timp. Am avut ideea că ar fi rotund – pentru că asta a fost forma noastră geometrică pe care o lucrăm – dar având o parte plată, astfel încât să nu alunece de pe masă. Și vom avea un serviciu de parafare la magazinul din Suedia.
Este dificil să răspund la întrebarea „Unde te vezi peste cinci ani.” În ceea ce privește afacerea, dacă simt că ajung în punctul în care a fi independent mă limitează, aș putea lua în considerare să o vând, dar pentru moment, creștem într-un ritm incredibil, suntem profitabili și e distractiv. Am aproximativ doisprezece oameni care lucrează cu mine, ceea ce nu mi-aș fi imaginat că se va întâmpla vreodată într-un milion de ani. Este un pic o excursie. Dar îmi este greu să mă văd jucând baschet, deși am făcut-o timp de cincisprezece ani. A fost viața mea de la școală, la liceu și la facultate. Așa că sunt întotdeauna oarecum îndepărtat. Nu mă văd niciodată în acel rol; Mă uit mereu în exterior la ceea ce se întâmplă, într-un mod ciudat.